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国内电子书市场向好,国外为何衰落?

2019-08-29 14:06:46.0 来源:出版商务周报 责编:张晓丹

摘要:
据《2018年度中国数字阅读白皮书》数据显示,中国数字阅读用户已达4.32亿,数字阅读市场规模达254.5亿元,同比增长19.6%,仍处于较快增长期。

    【CPP114】讯:据《2018年度中国数字阅读白皮书》数据显示,中国数字阅读用户已达4。32亿,数字阅读市场规模达254。5亿元,同比增长19。6%,仍处于较快增长期。人均数字阅读12。4本,人均单次阅读时长71。3分钟。


  国内数字阅读市场一片向好,国外却不容乐观。据美国出版商协会数据显示,2019年第一季度电子书销售额为2.44亿美元(折合人民币16.78亿元),同比下降4.5%,与此同时纸质书的销售额同比上升了5.7%。截至2018年,英国电子书的销售额已连续5年下降。2014年之后,许多国家的电子书经历了2015、2016年的大幅下跌,在最近两年才趋于平缓,其中面向少年儿童的电子书下跌得最为严重。


  国内如火如荼,国外惨淡下跌


  7月1日起,亚马逊中国下架了自营纸质书,商品分类栏也取消了图书这一条目,只保留海外购和Kindle电子书。7月18日起,第三方店铺也纷纷关闭。亚马逊中国的这一举动,除去自身的经营问题,还有国内数字阅读潜力巨大等原因。


  而国外的情况却大为不同。根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项研究显示,2014年,32%的成年人拥有电子阅读器,而到了2018年,这个数字变成了19%。今年6月,微软决定关闭其电子书服务,从云端删除所有电子书,并停产电子书阅读器Edge。微软并非第一家做此决定的公司。几年前,日本索尼就关闭了旗下的电子书店Sony Reader Store。


  “电子书是个愚蠢的发明。”法国阿歇特出版集团首席执行官阿诺德·诺瑞(Arnaud Nourry)说,“近几年电子书在欧美国家的销量一路下滑,短期内不会回升。”英国最大连锁书店——水石书店(Waterstone)总经理詹姆斯·当特(James Daunt)认为电子阅读器“已经没有意义了”,“盈利状况惨不忍睹,没有必要再浪费展示空间”。


  价格战带活纸质书,自出版冲击市场


  2014年是国际电子书市场出现转折的年份,这是多种原因导致的结果。


  第一是纸质书的冲击。2013年,纸质书的销量开始回暖,但回暖主要是由于亚马逊和线下渠道进行价格战期间,靠大幅打折降价带来的销量上涨。与此同时,其他图书巨头的经营状况并不乐观,如在2016年,巴诺书店(Barnes & Noble’s)的销售额下降了6%,持续的经营不善让巴诺书店开始关闭分店,并于2019年被美国对冲基金公司艾略特管理(Elliot Management)收购。然而,纸质书的大幅度打折导致其价格有时等于、甚至低于电子书,用户理所当然不愿意为更高价的电子书埋单。


  第二是经营权的变更。纸质书被价格战带活的同时,电子书的价格却在上升。2014年,亚马逊和阿歇特出版集团曾因电子书折扣问题有过争议,之后将电子书定价经营权还给了阿歇特。以此为起点,电子书平台纷纷将电子书的经营权交还给出版机构。在出版机构的自主经营下,电子书的价格几乎翻番,租赁和转卖也被禁止。许多用户拒绝用昂贵的价格为“一次性”的电子书埋单,转而投向了电子书图书馆平台。

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