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高考指向画风有变,教辅市场怎么跟?

2020-06-24 16:47:26.0 来源: 责编:覃子喻

摘要:
2020年第一季度整体零售市场同比下降14.92%。另有相关数据显示,教辅类图书销量仅在疫情最为严峻的2月出现下滑,3月恢复增长,一季度整体上升2.80%。

    【CPP114】讯:今年高考因疫情推后一个月,牵动着国人的神经。近年,国家出台多项政策推动高中教育改革——2019年12月,教育部考试中心发布《中国高考评价体系》;2019年6月,国务院办公厅印发《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》和《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》;2018年1月,教育部发布《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017年版)》,同时启动义务教育课程标准的修订。教育改革作为系统工程,出版是其中关涉的重要一环。疫情带来的开学时间延迟、居家网上学习、中高考推迟以及高中教育、考试等一系列变化,给相关书企带来哪些影响?


  中高考时间推后 教辅出版何为


  近期,北京等地疫情反弹,大、中、小学开学日期再度后延,在线上课成为疫情期间的学习常态,直接导致教辅图书成为“刚需”。在上半年图书市场整体下降的情况下,教辅类一枝独秀。


  商报·奥示数据显示,2020年第一季度整体零售市场同比下降14。92%。另有相关数据显示,教辅类图书销量仅在疫情最为严峻的2月出现下滑,3月恢复增长,一季度整体上升2。80%。在教辅二级类别中,小学同步类和课外文教读物类同比也呈现正增长,其中小学同步类一季度同比增长率最高,为41。02%。京东大数据研究院发布的数据也显示:今年1~3月份图书总成交额较去年同期呈现持续增长趋势,其中教辅品类增长最快。渠道方面,教辅类图书之前十分依赖线下书店的销售,而今年一季度线下书店出现明显负增长。与之相反,在网店渠道增长相当可观,今年一季度同比增长达43。75%。


上海天天彩选4开奖   多位受访者表示,受今年开学时间推迟影响,有些学校或家长并未订购上半学年教辅,这对教辅市场产生不小的影响。应对疫情冲击,出版策划机构积极作为,不仅发力策划、发行等环节,还积极承担社会责任,免费推出丰富多彩的数字资源。


  “正月初六上班后,我预测疫情下学校存在教学困难与需求,组织世纪金榜高端策划力量全力攻坚,开发网上高中、初中、小学数字课程资源,免费向全国师生开放;同时向湖北黄冈地区免费赠送学生急需的教学辅导图书。应对中考高考延迟,世纪金榜课程开发和教学软件开发 ‘双剑齐发’,还邀请全国教考专家举行世纪金榜高考、中考全国公益讲座直播,近二十万师生受益。”世纪金榜集团股份有限公司董事长张泉告诉记者。


  北京师范大学出版集团旗下北京京师普教文化传媒有限公司副总编辑贾静告诉记者,疫情对销售渠道以及书店等卖场的影响较大,公司及时调整思路,加大了线上宣传推广的力度,除与各电商平台更多合作之外,组织多次公益讲座和直播带货活动,积极扩大图书品牌的宣传,探讨社群运营和营销方式多元化。“产品研发上更加重视相关学科核心素养读物的策划和出版,在小学思维训练市场积累的基础上,及时推出了‘中学思维训练丛书’,语文学科方面持续打造‘新课标整本书阅读’图书品牌。”


  山东智乐星教育科技股份有限公司董事长高劲涛表示,疫情和中高考推迟,推后了教辅策划的前期调研工作,也势必影响策划、研发的全流程工作,后期的推广、销售也会产生连锁反应。智乐星充分利用分级营销网络收集用户信息,建立线上交流群,在线上积极开展前期的调研及后期推广工作,线下以学科为单位组织小范围、一对一的沟通式实地调研,力求高效、精准。同时建立CRM用户管理系统,通过公众号及入口图书引流,把用户信息整合到平台上来,加强与用户的实时互动,为应对未来常态化的疫情及在线教育企业的降维打击未雨绸缪。


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